Engagement Rate

El Engagement Rate (ER) de un influencer indica el nivel de interacción de su audiencia con una de sus publicaciones.

Para calcularlo se dividen los engagements de una publicación entre el alcance del influencer.

Un Engagement Rate elevado infiere que un mayor porcentaje de la audiencia ve las publicaciones de un influencer, independientemente de si interactúa con ellas. Además, las redes sociales utilizan un algoritmo en donde entre más grande sea el ER, esa publicación se le mostrará a más personas de su audiencia.

Al ser un porcentaje, el que sea bajo o alto no necesariamente significa que sea bueno o malo, todo depende del alcance del influencer.

Por ejemplo:

1. Influencer 1.- Tiene un alcance de 10,000 seguidores, y una publicación suya tiene 500 engagements, por lo que su Engagement Rate es de 5%.
2. Influencer 2.- Tiene un alcance de 50,000 seguidores, y una publicación suya tiene 1,000 engagements, por lo que su Engagement Rate es de 2%.

El influencer 1 tiene un Engagement Rate de 5%, mientras que el influencer 2 tiene un Engagement Rate de 2%. Esto es lo que se puede concluir:

1. La audiencia del influencer 1 tiene en promedio mayor interacción con sus publicaciones en proporción a su alcance, por lo que a su vez se puede inferir que una proporción mayor de su audiencia ve sus publicaciones, independientemente de si interactúan con ella o no.
2. La audiencia del influencer 2 no tiene en promedio la misma interacción que el influencer 1, pero aún así genera el doble de interacciones que el influencer 1.

En este ejemplo se ve como un Engagement Rate alto o bajo no necesariamente es bueno ni malo, sino que dependerá del número de engagements generados y el alcance del influencer.

El Engagement Rate es un indicador que ayuda a conocer el desempeño y el nivel de influencia de un influencer.

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